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[新闻] 合肥众拓机械动力科技有限公司XX国内动漫产业步伐亟待提速

合肥众拓机械动力科技有限公司XX国内动漫产业步伐亟待提速

 美国科幻电影《变形金刚》系列随着前两部全球票房的席卷势头,今年7月份将推出第三部,当前仍沉浸在《功夫熊猫2》中的中国观众也开始翘首以待。

  当我们感叹中国文化创意产业与西方发达国家存在较大差距之时,这些影片给了我们多种启示。以中国动漫创意产业为例,零散分布的、小块头式的国内动漫企业,以各自经营的方式在埋头耕耘自家的一亩三分地。面对诸如好莱坞这些电影工业制作航母,国内动漫企业要想在短时间内拿出惊人的作品也是心有余而力不足。这给我们提出了一个命题:动漫产业资源整合步伐是不是再快点?

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  建立企业联盟、走强强联合之路已成为中国动漫企业界的共识,这一认识也是基于当前国内动漫产业分散薄弱的现实境况。根据国家动漫衍生产业课题组提供的数据显示,目前我国有动漫企业1万多家,动漫衍生产品上万种,而动漫企业年产值在3000万元以上的仅有24家,年产值超过1亿元的大型企业有13家。

  对于中国动漫产业的现状,中国动漫集团党委书记、副董事长李扬颇有感慨:“我们90%的动漫企业小、散、弱、差。”在李扬看来,“小”是指规模小,“散”是指专业分散,“弱”是指研发能力弱,“差”是指竞争能力差。

  李扬坦言,没有龙头、没有老大的动漫市场不过就是一盘散沙。他认为,我国要发展动漫产业,首先应该成立一个旗舰式的大企业。他举例分析说,《阿凡达》策划用了10年,制作用了4年;《功夫熊猫》7年时间耗费7亿美元。“如此大的投入,国内还没有哪一个企业能耗得起。”

  中国动漫产业是文化与经济结合最紧密的产业之一,而其衍生产品的成功发展,是推进经济转型不可或缺的关键点。但实际上,动漫创作和衍生产品的脱节,也是目前制约我国动漫发展的另一大主因。

  国家动漫衍生产业课题研究成果《世界动漫衍生产业开发模式研究报告》指出,近年来在中国、韩国、印度等动漫产业发展中国家,动画的产量都在急剧增加,世界性的动画供给过剩时代即将到来。作为动画内容产业的延伸和支撑,动漫衍生产业的成功与否,是直接关系到整个动漫产业是否能高开高走、持续良性发展的根本因素。

  动漫产业必须建立企业联盟

  有专家指出,由于很多企业建立了固有的盈利模式及营销渠道,因而往往难以突破和提升。而动漫企业走向联盟,则可以满足双方的合作需要,在产品研发和营销上互动与互补,实现原创与衍生品企业无缝对接。如果将优秀的动漫作品原创、制作、衍生产品销售团队融为一体,形成动漫生产、研发、营销一条龙产业链企业联盟,对完善动漫产业、打造国际水平的品牌动漫联盟,将起到积极的作用。

  记者调查发现,动漫企业主认为发展动漫产业必须建立企业联盟。目前动漫行业主要受到政策扶持力度、成本高渠道窄、人才稀缺3个方面的制约较大,急需产业合作、共同发展、有机结合,凸显出优化产业、资源共享的优势,进一步推动产业链与市场接轨运作模式。

  动漫产业资源整合之路其实几年前就开始进行尝试。内地首个动漫衍生产业主题园区上海动漫衍生产业园的建立就是一种努力。记者获悉,从2008年开始,上海宝山区大场镇以宝山科技园为平台,率先提出发展动漫衍生产业,建立了上海动漫衍生产业园,并推出了内地首个动漫行业品牌动漫大场。

  动漫企业自我拉升产业链

  当身处动漫产业上游的影视制作公司还在为生存绞尽脑汁时,原本处于产业链下游的企业却正在向上游发展。目前,广东省不少动漫衍生产品的制造企业正在向动漫影视制作的领域进军,甚至有公司已经借此上市。广东奥飞动漫(002292,股吧)文化股份有限公司(下称奥飞动漫)正是其中之一。

  作为国内第一家动漫上市公司,奥飞动漫在上市之前的路演中,向投资者展示了其盈利模式,即以动漫产业为支撑,推动玩具产业的发展,而玩具产业的盈利,反过来又将促进动漫、动漫影视、动漫衍生品的发展。

  在资本市场的带动下,奥飞动漫在加大内容投入力度、加速打造精品动漫形象的同时,还在加快产业链条资源整合。2010年3月,奥飞动漫收购嘉佳卡通频道,成为具有卫星频道经营权的民营上市企业。2011年,嘉佳卡通将通过品牌栏目策划包装,加大与奥飞产业链其他业务如玩具、品牌授权的深度合作,实现产品品牌提升与消费引导的双重价值。

  虽然国内近几年动漫产业已经自觉走向资源整合,但置身全球文化创意产业的浪潮中,其整合步伐俨然是“鸭行鹅步”。整合是必然的趋势,但步伐亟待加快。在《变形金刚2》剧情的高潮部分,正义的化身擎天柱在面对以邪恶代表霸天虎为核心的组合式机器人时,正是凭着强强联合的战术,正义战胜了邪恶,汽车人和人类一起拯救了地球。

  在看完日前热映的《功夫熊猫2》之后,不少国人又发出同样的感慨:中国有功夫有熊猫,为什么没有《功夫熊猫》?国内的消费者呼唤何时看到国产的功夫熊猫“阿宝”,小朋友们也渴望手里捧的变形金刚是正宗的“中国创造”。但尚待何时?都在期盼。

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